2025
Klient:
Dakea
Branża:
Budownictwo
Jak zbudować nową narrację wokół marki okien dachowych, która chce mówić do profesjonalistów prosto, konkretnie i bez marketingowego szumu? Dla Dakea stworzyliśmy kampanię brand awarenessową „Robimy swoje: Okna dachowe” - platformę komunikacyjną, która wystartowała wraz z launchem nowego produktu Ultima Comfort, a następnie rozwinęła się w szerszą opowieść o marce wybieranej za to, co naprawdę ma znaczenie: solidną jakość, korzystną ofertę i wsparcie profesjonalistów.
Kampania rozpoczęła się od komunikacji nowego okna dachowego Ultima Comfort. Produkt stał się pretekstem do opowiedzenia o Dakea szerzej - nie tylko przez parametry, ale przez sposób myślenia marki. Ultima Comfort pokazała kierunek: Dakea dostarcza rozwiązania, które łączą solidne wykonanie, dobre parametry, 20-letnią gwarancję i atrakcyjną relację ceny do jakości.
Na tej bazie zbudowaliśmy narrację, która wzmacniała świadomość marki i porządkowała jej pozycjonowanie w głowach kluczowych odbiorców: dekarzy, dystrybutorów i deweloperów. Centralną ideą kampanii było hasło „Robimy swoje: Okna dachowe”.
To komunikat, który oddaje charakter marki: praktyczny, pewny siebie i bliski branży. Dakea nie obiecuje więcej, niż trzeba. Skupia się na tym, co pomaga profesjonalistom dobrze wykonać pracę - produkcie, dostępności, wsparciu i rozsądnej cenie. Po launchu Ultima Comfort kampania rozwijała się wokół trzech filarów komunikacyjnych.
Centralną ideą kampanii było hasło „Robimy swoje: Okna dachowe”. To komunikat, który oddaje charakter marki: praktyczny, pewny siebie i bliski branży. Dakea nie obiecuje więcej, niż trzeba. Skupia się na tym, co pomaga profesjonalistom dobrze wykonać pracę - produkcie, dostępności, wsparciu i rozsądnej cenie. Po launchu Ultima Comfort kampania rozwijała się wokół trzech filarów komunikacyjnych: zaufana jakość, alternatywna oferta i marka dla profesjonalistów. Kreację kampanii zbudowaliśmy jako spójny system wizualno-komunikacyjny: techniczny, wyrazisty i mocno osadzony w świecie pracy profesjonalistów. Miał od razu prowadzić do kategorii okien dachowych, ale jednocześnie wyróżniać Dakea na tle typowej komunikacji produktowej.
„Robimy swoje: Okna dachowe” pozwoliło przejść od launchu produktu do pełnej narracji brand awarenessowej. Kampania uporządkowała komunikację Dakea wokół trzech filarów marki i przełożyła je na prosty, zapamiętywalny język. Pokazała markę, która nie buduje swojej wartości na rozgłosie, tylko na konkretach: jakości, dostępności, wsparciu i dobrej relacji ceny do wartości.